Dozent · Influencer-Marketing

Dieses Influencer-Marketing Seminar zeigt, wie Kooperationen mit der richtigen Auswahl und einem klaren Rahmen von der Anbahnung bis zur Erfolgsmessung professionell ablaufen.

Zielgruppen

• Marketingverantwortliche in Unternehmen – Die erstmals mit Influencer:innen zusammenarbeiten wollen.
• Social-Media-Manager:innen – Die bestehende Kooperationen professionalisieren möchten.
• Agenturen – Die Influencer-Kampagnen für ihre Kund:innen planen und steuern.
• Tourismusorganisationen – Mit Praxisbezug aus dem Projekt Ahoi Digital.

Anwendungen

• Creator auswählen – Passende Influencer:innen anhand von Reichweite, Zielgruppe und Glaubwürdigkeit bewerten.
• Kooperationen verhandeln – Verträge und Vergütungsmodelle sicher gestalten.
• Kampagnen briefen – Klare Briefings schreiben, die Marke und Creator gleichermaßen gerecht werden.
• Erfolg messen – Reichweite, Engagement und Conversion realistisch einordnen.

Gründe

• Direkter Praxisbezug – Erfahrung aus dem Projekt Ahoi Digital fließt in jedes Beispiel ein.
• Rechtssicherheit – Kennzeichnungspflichten und Stolperfallen werden praxisnah erklärt.
• Vermeidet Fehlbuchungen – Teilnehmer:innen lernen, unpassende Kooperationen frühzeitig zu erkennen.
• Für Makro bis Nano – Der Unterschied zwischen Makro-, Micro- und Nano-Influencer:innen wird verständlich.

Ablauf

Sie schildern mir Zielgruppe, Thema und gewünschten Umfang.

Ich erstelle ein individuelles Konzept mit Lernzielen und Praxisübungen.

Vor Ort oder online, interaktiv und mit aktuellen Fallbeispielen.

Sie erhalten Unterlagen und auf Wunsch weiterführende Materialien.

Influencer-Marketing mit Substanz

Influencer-Marketing hat in den vergangenen Jahren einen schlechten Ruf bekommen, weil viele Kampagnen an der falschen Auswahl der Creator gescheitert sind. In meinem Seminar zeige ich deshalb zuerst, woran man eine passende Kooperation erkennt, bevor überhaupt über Honorare gesprochen wird. Reichweite allein sagt wenig aus, wenn die Community des Creators nicht zur Zielgruppe des Unternehmens passt.

Aus der Arbeit mit Ahoi Digital weiß ich, wie unterschiedlich Influencer-Marketing je nach Branche funktioniert. Eine Tourismusregion braucht andere Creator und andere Vertragsmodelle als ein lokales Handwerksunternehmen. Diese Praxisbeispiele bringe ich in jedes Seminar ein, unabhängig davon, aus welcher Branche die Teilnehmer:innen kommen.

Ein wiederkehrendes Thema ist die rechtliche Absicherung. Kennzeichnungspflichten für Werbung werden in der Praxis häufig falsch umgesetzt, mit teils teuren Abmahnungen als Folge. Im Seminar zeige ich anhand echter Beispiele, wie eine rechtssichere Kooperation aussieht, ohne dass Sie dafür eine eigene Rechtsabteilung brauchen.

Am Ende des Seminars können Teilnehmer:innen selbst einschätzen, ob ein Angebot eines Influencers fair ist, wie ein Briefing aussehen muss, damit der Creator die Markenbotschaft trifft, und mit welchen Kennzahlen sich der Erfolg einer Kooperation seriös bewerten lässt.

Besonders für kleinere Unternehmen lohnt sich der Blick auf Micro- und Nano-Influencer:innen, die im Alltag oft unterschätzt werden, obwohl sie häufig das bessere Verhältnis aus Kosten und tatsächlicher Kaufbereitschaft der Community bieten.

Nennen Sie mir Thema, Teilnehmerzahl und Termin, ich melde mich mit einem passenden Konzept zurück.